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社会市场营销观念是指企业要统筹兼顾企业利润、观众需要的满足和社会利益。社会利益是关系到全社会的共同价值取向。都江堰演艺公司表示，演艺活动策划业是不同于流通领域的物质产品和服务行业的其他服务项目的极特殊行业，在很大程度上有意识形态方面的属性，所以国家对演艺活动策划业的管理也比较重视，特别是我国政府最近提出的社会公德教育以及一直提倡的精神文明建设，对演艺活动策划业提供了一个操作方向指南。都江堰演艺公司表示，演艺活动策划业必须重视社会利益并且主动为社会利益服务，也就有可能享到更大的利润空间。

演艺活动策划业以其独特的行业形象，受到民众和社会媒体的关注，在抗灾救险时，演艺活动策划业的义演、慰问演艺活动策划会极大地鼓舞人们士气，有时会起到比物资支援还重要的作用。都江堰演艺公司表示，有演艺活动策划历史记录以来，演艺人员在国难民灾时，都会为国为民分忧，赢得了社会的尊重。在平常时期，演艺人员也活跃在农村、厂矿、哨所边疆，受到人们的爱戴和欢迎。社会效益是获得经济效益的必要前提。

在提倡社会营销观念的同时，还需要提出的是近些年西方一些营销学家，提出了“绿色营销”形象营销”关系营销”等系列人文化色彩的营销观念，“绿色营销”更推崇自然主义和环保主义，提倡生态营销，演艺活动策划行业属于服务行业，一般情况下，不会对自然生态产生负面影响，但演艺活动策划业要关注环保课题，树立环保维护者形象，这对于创立品牌，赢得观众有积极作用。

“形象营销”认为在现代社会科技飞速发展的背景下，市场营销己进入“无差别化”时代，企业间的竞争己不仅仅是产品或服务的竞争，而是升级为企业整体形象的竞争。形象力对企业的生存和发展显得日益重要起来。借助企业形象、品牌形象、产品形象等形成的形象力来展开的营销活动就是“形象营销”形象营销”通过企业总体形象的提升，增加对消费者的吸引力。企业形象的功能不仅在于识别，更在于沟通，好的企业形象可以降低通路阻力、减少营销成本、增加营销利润。好多企业形象就是无形的广告，其潜移默化的力量甚至比广告更有效。

“关系营销”是以系统论和大市场营销理论为基本思想，将企业置身于社会经济大系统中来考察企业的市场营销活动，它认为企业营销是一个与消费者、竞争者、供应商、分销商、政府机构和社会组织发生互动作用的过程，企业关系营销的核心是正确处理各种关系。

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